Завершенные
#34356
Практическая работа по теме «Жизненный цикл товара на рынке»
Похожие заявки
Другое, Другое
Бюджет: По договоренности
Другое, Другое
Бюджет: По договоренности
Другое, Открытые горные работы
Бюджет: 20000 руб.
Другое, Нефтегазовое дело
Бюджет: 2500 руб.
- Создан:
- 24 марта 2023
- Срок сдачи:
- 30 ноября -0001
- Бюджет:
- 600 руб.
- Предмет:
- Маркетинг
- Тип работы:
- Другое
- Вуз:
- Объем:
- от 1 до 5 стр.
- Шрифт:
- Интервал:
- Оригинальность:
- %
- Описание:
- Теоретические сведения
Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность
многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства,
т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.
Общепринятое определение товара — «продукт труда, произведенный
для продажи» — остается справедливым и в маркетинге. «Товар — это
средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную
потребность», или «товар — это комплекс полезных свойств вещи». Изучение
колебаний объемов и продолжительности производства продукции позволило
установить, что эти показатели изменяются во времени циклически,
закономерными и поддающимся измерению интервалами.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — это время существования товара на
рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно
вытесняются с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Фазы
I – фаза внедрения объединяет в маркетинге этап разработки и выведения
товара на рынок. Цель этой фазы создать рынок для нового товара.
II – фаза роста, период быстрого восприятия товара рынком и быстрого
роста прибылей.
III – фаза зрелости. Часто фазы зрелости и насыщения, ввиду их
непринципиальных различий, объединяются в общую фазу зрелости – период
замедления темпов сбыта, в связи с тем, что товар уже добился восприятия
большинством потенциальных потребителей.
VI – фаза спада (упадка), период, характеризующийся резким падением
сбыта и снижением прибылей.
На рис.1 приведена типичная схема жизненного цикла товара.
Фактически же в зависимости от специфики отдельных видов товаров,
особенностей спроса на них, существуют различные виды ЖЦТ,
различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления
отдельных фаз (рис. 2).
Рис.6.1. Жизненный цикл товара и кривая связанной с ним прибыли
Задание 6.1
Определить по два-три вида товаров или услуг, к которым подходит
каждый из указанных на рис. 2 типов жизненного цикла товаров с
аргументацией ответа.
Рис. 6.2 Виды отдельных жизненных циклов (по Дж. Р. Эвансу и
Б. Берману)
А. Традиционная кривая – включает отчетливые периоды внедрения,
роста, зрелости, насыщения и спада.
Б. Классическая кривая (бум) – описывает чрезвычайно популярный
продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени.
В. Кривая увлечения – описывает продукт, с быстрым взлетом и падением популярности.
Г. Продолжительное увлечение – проявляется таким же образом, за
исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах,
составляющих лишь небольшую часть прежнего объема реализации.
Д. Сезонная кривая, или кривая моды, имеет место, когда продукт
хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени.
Е. Кривая возобновления, или ностальгии, характеризует продукт, на
который по истечении определенного времени спрос возобновляется.
Ж. Кривая провала раскрывает обычно поведение продукции, которая
вообще не имеет рыночного успеха.
Вопросы для контроля:
1. Назовите факторы, определяющие позицию товара?
2. Какие задачи решает товарная политика?
3. Какова классификация товаров по степени присущей им долговечности
или материальной осязаемости?
4. Назовите отличия в определениях: товар, товарная единица, ассортимент
продукции, номенклатура.
5. Товарный знак: определение, виды, функции?
6. Услуга: определение и ее характеристики?
7. Жизненный цикл товара: определение и фазы цикла?
8. Назовите виды отдельных жизненных циклов.
Узнай стоимость помощи по твоей работе
На нашем сервисе более 1000 профессиональных исполнителей, которые готовы выполнить ваше задание. Опишите его и получите их предложения с ценой.
Предложения (0)
